MAKASSAR GREAT EXPECTATION
Oleh: M. Ridha Rasyid*


Pendahuluan
Gagasan membuat semboyan atau merek sebuah kota dimaksudkan untuk memberi gambaran tentang keberadaam serta potensi yang mencakup keseluruhan sumber daya sumber daya yang ada di dalamnya supaya lebih dikenal Ada sejumlah potensi yang ingin digali, diekploitasi atau dieksplorasi. Oleh karena semboyan tersebut sarat nilai (value laden), maka tentu saja ada sejumlah interpretasi yang mungkin bisa dilekatkan pada sebuah semboyan. Untuk itu, Kota Makassar sebagai salah satu gate way masuk dalam wilayah Indonesia, tentu saja akan dapat dicirikan atau dipersepsikan sebagai suatu wilayah yang memungkinkan orang untuk melakukan berbagai aktifitas.
Makassar Great Expectation, oleh penggagasnya, diartikan, bukan diterjemahkan secara etimologis, menunjukkan, pertama, bahwa letak geografis Kota Makassar yang cukup strategis, baik nasional, regional maupun internasional, bisa menjadi obyek alternatif berinvestasi di banding bagian lain di wilayah barat Indonesia yang sudah jenuh, padat, dan ruang berusaha yang semakin sempit, kedua, bahwa sumber daya manusia dan potensi sumber daya alamnya yang masih memungkinkan untuk dikelola secara maksimal serta untuk memperoleh dan meperluas usaha yang akan dibangun, ketika, infrastruktur yang tersedia meskipun masih cukup terbatas, namun masih dapat untuk dikembangkan lebih jauh, keempat, kondisi keamanan yang masih cukup kondusif akan membuat investor dalam menjalankan usahanya dengan aman akan dapat terwujud, kelima, kontaminasi budaya dan soail relatif belum terlalu jauh merebak ke dalam sendi sendi kehidupan masyarakat.
Alasan yang mengemuka tersebut, kemudian dipikirkan dan diperlukan adanya branding dan tag line Kota Makassar, sehingga image atau citra Kota Makassar akan lebih maju di masa akan datang, pada saat yang sama, bisa diasumsikan sebagai adaptasi dari keragaman yang ada di dalamnya sehingga sangat diperlukan adanya internasionalisasi penamaan, tanpa menafikan makna ke dalam bahasa Indonesia di tengah tengah era globaliasi. Walaupun tidak sedikit orang yang mencibir kelatahan pemerintah kota dalam berkreasi. Tetapi menurut hemat saya, bukan disitu tittik persoalannya. Saya cenderung menilai bahwa semboyan ini bisa efektif bila, pertama, disertai konsep yang jelas bagaimana mewujudkan Makassar Great Expectation itu, kedua, apakah tidak lebih baik kalau kita mencari padanan kata yang lebih menyatu dengan keseharian masyarakat Makassar maupun dalam tingkat keIndonesiaan, tanpa harus mengabaikan makna kata dalam bahasa asingnya, ketiga, bagaima mekanisme dan prosedur investasi yang ditawarkan itu, sehingga Makassar Penuh dengan Harapan itu dapat tercapai, keempat, bagaimana kesiapan pemerintah dan stake holder dam masayarakat memberi apresiasi terhadap semboyan itu, kelima, bentuk promosi seperti apa yang ditawarkan bagi turis maupun investor mancanegara sehingga dapat menaruh minat berinvestasi di kota ini. Sejumlah pertanyaan ini akan diuraikan lebih lanjut dalam tulisan ini.
Filosofi Makassar Great Expectation, Makassar Penuh dengan Harapan pertama, bahwa di Kota Makassar memiliki berbagai keunggulan komparatif dan kompetitif dalam mengejawantahkan cita cita orang yang bermukim di dalamnya, maupun orang orang yang akan datang di kota ini untuk melakukan berbagai aktifitasnya, kedua, sebagai karakter etnis Bugis-Makassar, suku yang mendominasi kota ini, ramah dan bersahabat serta mempunyai kepedulian tinggi terhadap sesama memungkinkan siapa saja dapat berasimilasi dan beradaptasi secara leluasa. Sifat keterus-terangan, apa adanya, dan tanggung jawab yang besar yang ditunjukkannya, serta rasa mengayomi dan melindungi, sehingga siapa saja akan merasa aman ketika ia bergumul dengan kedua etnis ini, maupun kemajemukan etnis lainnya merupakan asset yang sesungguhnya bisa menjadi kapital dalam mentaa pergaulan dan bersosialisasi, ketiga, komitmen kuat pemerintah kota Makassar untuk mengejawantahkan semboyan ini, sehingga tentu saja pemerintah akan memberikan yang terbaik kepada stake holdernya.
Seperti apa konsepnya?
Sebagai konsekuensi dari peluncuran maskot, brand and tag line, Makassar Great Expectation, Makassar Penuh dengan Harapan, harus ada konsep yang matang dan menyeluruh. Kalau tidak, itu bisa berarti tidak lebih hanya sebuah angan angan kosong tanpa makna, tanpa realisasi. Sehubungan dengan itu, maka mempersiapkan konsep yang meliputi prioritas prioritas yang akan dicapai atau upaya untuk mengapresiasi semboyan tersebut menjadi suatu keniscayaan.
Untuk itu, yang perlu dimasukkan dalam konsep tersebut, antara lain budaya, kesenian, perilaku masyarakat (sosio-kultural), pembangunan, infrastruktur, ruang investasi, administrasi-birokrasi dalam pemerintahan serta kesiapan membangun kemitraan dan kebersamaan semua pihak dalam mengaplikasikan program program yang akan dilaksanakan yang lebih implementatif (bukan teoretis). Jika hal tersebut dapat dipersiapkan secara baik, akan memberi nilai positif dan keseriusan pemerintah kota Makassar bersama anasir anasir lainnya mewujudkan semboyan ini.
Tahap berikutnya, kalau konsepnya sudah dibuat, menyiapkan pula prosedur dan mekanisme berbagai program yang dilaksanakan itu pada semua lini dan hierarkhi pemerintahan maupun pelibatan dunia usaha serta masyarakat. Selanjutnya, bagaimana mengantisipasi kemungkinan faktor penghambat yang akan muncul dan melingkupi tahap realisasi serta evaluasi secara berkala agar dalam perjalanannya kelak, bisa dilakukan perbaikan dan pembenahan.
Tak kurang pentingnya adalah menumbuhkan kreasi baru dan menyederhanakan ataupun mendekatkan pelayanan serta birokrasi pengurusan setiap regulasi administratif yang akan diberlakukan, mengeliminasi berbagai bentuk pungutan liar, menghindarkan percaloan tanah. Sebab, bukan tidak mungkin hambatan internal ini akan jauh lebih berpengaruh dibanding faktoir eksternal, seperti iklim berusaha yang disebabkan berbagai gejolak luar yang akan turut mempengaruhi minat berivestasi. Sehingga tansparansi prosedur dan mekanisme menjadi sesuatu yang teramat penting untuk diperhatikan, serta ditumbuhkan sinergitas hubungan antar institusi, baik dalam pemerintahan, dunia usaha dan masyarakat, sehingga bisa membuat Kota Makassar memiliki daya saing dalam menarik berbagai jenis usaha yang akan ditanamkan dikota ini. Serta dukungan pemerintah kota dan kabupaten di Sulawesi Selatan dibawah koordinasi Pemerintah Propinsi serta DPRD akan menjadi komitmen bersama yang di back up oleh pemerintah pusat. Menjadikan Makassar Penuh dengan Harapan, bukanlah kepentingan pemerintah dan masyarakat kota Makassar saja, tetapi perlu ada support dari berbagai pihak, karena kalau tidak, bisa saja program tidak mampu diwujudkan.

Perlu dikampanyekan !
Hal yang diperlukan untuk mensukseskan program Makassar Penuh dengan Harapan, Makassar Great Expectation, adalah promosi secara gencar, baik melalui visualiasi maupun dengan dengan memanfaatkan jaringan internet melalui website yang dimiliki pemerintah kota. Juga perlu adanya dukungan semua institusi jasa dan barang yang ada dikota ini dalam mengampanyekan maupun program, kegiatan, kebijakan yang akan menyertai suksesnya semboyan ini dibuktikan kepada masyarakat. Sebagai contoh bagi usaha perbankan, boleh menempatkan maskot dari Makassar Great Expectation pada produk produk jasa perbankan yang memudahkan orang untuk membaca maupun mengaksesnya, begitula pula produk barang yang akan diekspor ataupun hanya dipasarkan di tingkat lokal, barangkali akan lebih efektif kalau dituliskan pada setaip bungkusannya, ataupun membuat buku tentang potesi dan berbagai upaya untuk mmenyampaikan informasi seluas luasnya kepada masyarakat luar Sulawesi Selatan maupun manca negara tentang potensi yang dimiliki, memanfaatkan jasa bandara diseluruh Indonesia dengan meneapatkan billboard atau baliho atau cendera mata disetiap bandara dan pelabuhan di Indonesia, ataupun menitipkannya dsetiap bandara internnasional di luar negeri ketika para pejabat maupun pengusaha sedang berkunjung keluar negeri.Atau dengan memanfaatkan e-government, melalui web site. Cuma, kalau melalui website ini pemerintah kota harus memasukkan semua potensi dan penyusunan serta uraian yang mencerminkan berbagai keunggulan, dan saya kira ini kita sangat bisa untuk melaksanakannya, (up date data secara berkala, perlu dilakukan agar masyarakat pengunjung dunia maya ini akan lebih yakin atas ibformasi yang disajikan)
Mudah mudahan, dengan peluncuran beberapa waktu silam brand dan tag line, Makasssar Great Expectation ini dapat menjadi kenyataan, semoga.